Увод
І. СЪЩНОСТ НА ПРОЦЕСА НА ИНФОРМАЦИОННО ОСИГУРЯВАНЕ
II. ИНФОРМАЦИОННОТО ОСИГУРЯВАНЕ В МЕЖДУНАРОДНОТО МАРКЕТИНГ ПРОУЧВАНЕ
1. Същност
2. Видове
3. Методи за проучване на интернационалното обкръжение
ІІІ. ИЗБОР НА ИЗТОЧНИЦИ НА ИНФОРМАЦИЯ
IV. МЯСТОТО И РОЛЯТА НА INTERNET В СЪВРЕМЕННОТО ИНФОРМАЦИОННО ОСИГУРЯВАНЕ НА МЕЖДУНАРОДНАТА ФИРМЕНА ДЕЙНОСТ
1. Моделиране на бизнеса (фирмената дейност) в Internet среда
2. Ролята на Internet услугите в практическите маркетингови дейности
3. Използване на Internet при провеждане на маркетингови изследвания
4. Логистика и Internet: навлизане на електронната търговия
5. Използването на Internet като нова форма на организация за осъществяване на банкови операции
V. ВИСОКОТЕХНОЛОГИЧНИ БИЗНЕС ИНКУБАТОРИ
1. Предпоставки за възникване
2. Някои идеи за структури, услуги и функции за прехода към виртуален модел на функциониране
VI. МЕЖДУНАРОДНИ МАРКЕТИНГ ИНФОРМАЦИОННИ СИСТЕМИ
VII. ИЗПОЛЗВАНЕ НА БАЗИ ДАННИ
VIII. НАЦИОНАЛНА ПРОГРАМА ЗА РАЗВИТИЕ НА ИНФОРМАЦИОННОТО ОБЩЕСТВО
Заключение
Литература
Резюме:
Мениджърите съзнават, че в съвременната все по-сложна и с нарастваща конкуренция околна среда, трябва да развиват идеи, които да пробият сред множеството от съобщения в средствата за масово осведомяване и смущаващото за купувача многообразие от продукти. За съжаление, колкото по-новаторска е една идея, независимо дали е за нов продукт, опаковка, цена, реклама или план за дистрибуция - толкова по-голям е риска. Традиционно, фирмите използуват маркетинговите проучвания, за да проверят реакцията на потребителите към новите идеи, намалявайки по този начин риска. Но въпреки че, през последните години настъпиха внушителен брой технологични нововъведения в много области, повечето методи за маркетингови проучвания са общо взето доста старомодни. Инструментите използвани от повечето маркетингови специалисти са твърде скъпи, уязвими за наблюдение и манипулации от страна на конкурентите, изкуствени и нереалистични, или просто не са в състояние да осигурят информацията, от която мениджърите действително се нуждаят. Технологичния прогрес при виртуалната реалност предлага нова надежда, откривайки възможности за развитие на маркетинговите проучвания и информационното осигуряване на международната фирмена дейност.
Дипломната работа засяга теми, свързани със съвременните тенденции за информационно осигуряване в международния маркетинг. Целта, която се поставя е свързана с позициониране на различните перспективни методи и средства за набиране на маркетингова информация за международната дейност на фирмата. Целта определя и следните задачи на дипломната работа:
1. Да се направи обща характеристика на информационното осигуряване и източниците за набиране на информация
2. Да се определят конкретните приложения на Интернет за нуждите на международната фирмена дейност на съвременния етап
3. Да се характеризират бизнес инкубаторите
4. Да се анализира ролята на маркетинговата информационна система и използването на бази данни
5. Да се позиционира управлението на информационното осигуряване
Дипломната работа е разработена посредством анализ и интерпретация на постановките в теоретични литературни източници, дадени в приложение, практически материали от пресата и Интернет.
