УВОД
ГЛАВА І. СЕГМЕНТИРАНЕ НА МЕЖДУНАРОДЕН ПАЗАР
1. МАРКЕТИНГЪТ И РОЛЯТА МУ В ДЕЙНОСТТА НА СЪВРЕМЕННАТА ФИРМА
2. СЪЩНОСТ НА ПАЗАРА И ВИДОВЕ
3. ПРОЦЕДУРИ ПРИ СЕГМЕНТИРАНЕ НА ПАЗАРА
3.1. Подходи и показатели
3.2. Изработване на характеристика на отделния пазарен сегмент
3.3. Дефиниране на предимствата и недостатъците на пазарните сегменти
3.4. Избор на пазарен сегмент (целеви пазар)
3.5. Реализиране на избраната сегментационна стратегия
ГЛАВА ІІ. ПОЗИЦИОНИРАНЕ НА БЪЛГАРСКИТЕ ТУРИСТИЧЕСКИ УСЛУГИ НА ТУРИСТИЧЕСКИЯ ПАЗАР
1. ОБЩИ ДАННИ И МЯСТО НА БЪЛГАРИЯ, КАТО ТУРИСТИЧЕСКА ДЕСТИНАЦИЯ В СВЕТА
2. ОБЩИ ИЗВОДИ ЗА ПОЛОЖЕНИЕТО НА БЪЛГАРИЯ НА СВЕТОВНИЯ ТУРИСТИЧЕСКИ ПАЗАР
3. ОЧЕРТАВАЩИ СЕ ТЕНДЕНЦИИ, КАКТО ЗА БЪЛГАРИЯ И В ГЛОБАЛЕН ПЛАН
4. ВАЖНИ ПРОБЛЕМИ В РАЗВИТИЕТО КАТО ТУРИСТИЧЕСКА ДЕСТИНАЦИЯ, ПОТЕНЦИАЛ И ВЪЗМОЖНОСТИ ЗА РЕШАВАНЕТО ИМ
ГЛАВА ІІІ. СЕГМЕНТИРАНЕ И ВЪЗМОЖНОСТИ ЗА РАЗШИРЯВАНЕ НА ТУРИСТИЧЕСКИЯ ПАЗАР НА КУРОРТЕН КОМПЛЕКС “СЛЪНЧЕВ БРЯГ”
1. ХАРАКТЕРИСТИКА НА ТУРИСТИЧЕСКИЯ ПРОДУКТ “СЛЪНЧЕВ БРЯГ”
2. СЕГМЕНТИРАНЕ НА ПАЗАРА В “СЛЪНЧЕВ БРЯГ”
2.1.Описание на сегментационните показатели
2.2. Характеристика на пазарните сегменти, предимства и недостатъци
2.3. Избор на целеви пазар
2.4. Реализация на избраната сегментационна и маркетингова стратегия
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ИЗПОЛЗВАНА ЛИТЕРАТУРА
Резюме:
Проблемите за сегментиране на пазара са едни от най- актуалните и нови за българската икономическа практика. Недостатъчното развитие на икономическите структури предполага и използване в недостатъчна степен на сегментационни стратегии като част от общия процес на маркетингово планиране.
Особено интересен е въпросът за сегментирането в българския туристически отрасъл. В условията на пазарна икономика туризмът заема все по-важно място като отрасъл на националното стопанство. Той въздейства положително непосредствено от една страна върху валутните приходи на България и на нейния платежен баланс, а от друга страна върху обема на покупателните фондове, стоковите фондове и стоковите запаси. Успоредно с това международния туризъм влияе върху развитието на други отрасли: строителство, промишленост, селско стопанство, търговия, транспорт, а така също съдейства за изграждането на хармонизирана инфраструктура на селищата около туристическите комплекси.
Основната цел на дипломната работа е да се разгледат теоретичните основи на сегментирането и практическите му аспекти в международната икономика и конкретно в туризма.
Изборът на темата е определен от факта, че през последните няколко години туризмът е под влияние на общостопанската криза и няма реална възможност за широко мащабна дейност. Но сравнен с други отрасли, той е с много по-гъвкава структура и е в състояние бързо да реализира печалба в тези условия. Възможното му ускорено развитие не само ще съживи свързаните с него отрасли, но е в състояние да доведе до формиране на мощна туристическа индустрия. Затова въпросът за прилагането на процеса на сегментиране в туризма става все по-актуален, разглеждан в светлината на новите икономически условия.
