|
 |
Тема: Разработване на рекламата в туризма
|
|
|
|
|
|
Цена:
336.00 лева
Каталожен номер: 006641
| Вид: |
дипломна работа |
| Обем: |
70 страници |
| Формат: |
*.doc (MS Word) |
|
Задай въпрос за тази тема |
|
Ако разработката не се покрива с вашите условия, може да ви се разработи нова тема по ваши изисквания. За целта подайте заявка или направете запитване.
|
|
|
Съдържание / Резюме
|
|
УВОД
ПЪРВА ГЛАВА: НЕОБХОДИМОСТ ОТ РАЗРАБОТВАНЕ НА РЕКЛАМАТА
1. Необходимост от реклама
2. Рекламата в туризма
3. Рекламна комуникация
3.1. Ефективност и цели на рекламната комуникация
3.2. Творчеството в рекламата
3.3. Основни начини за тестиране и оценка на рекламното послание
ВТОРА ГЛАВА: ЕЛЕМЕНТИ НА РЕКЛАМНАТА КАМПАНИЯ В ТУРИСТИЧЕСКО ПРЕДПРИЯТИЕ
1. Обект и мотиви на туристическата реклама
1.1. Мотиви на рекламата
1.2. Цели, задачи и принципи на туристическата реклама
1.3. Определяне на целевите рекламни аудитории
1.4. Определяне на рекламния бюджет
1.4.1. Микроикономически анализ на рекламните разходи
1.4.2. Методи за определяне на рекламния бюджет
1.4.3. Планиране и разпределение на бюджета за реклама на туристическата фирма
1.5. Определяне на останалите елементи на кампанията
1.5.1. Проучване на конкуренцията
1.5.2. Проучване на рекламата и продукта
1.5.3. Необходимост и обективност на критериите за класификация на видовете реклама
2. Класификация на видовете реклама в туризма
ТРЕТА ГЛАВА: ПРОГРАМА ЗА ДИРЕКТЕН МАРКЕТИНГ НА СЕМЕЕН ХОТЕЛ „ХЕВЪН”
1. Ситуационно-сегментационен анализ на хотел „Хевън”
2. Определяне на целите
3. Стратегии и средства за директния маркетинг
3.1. Набиране на база данни
3.2. Директни продажби и директна реклама
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Използвана литература
Резюме:
Понятието маркетинг е изместило познатото ни понятие реклама. Маркетингът е сравнително ново понятие в икономическата наука. Произлиза от английската дума „market”, която означава пазар. В българския език и в голяма част от другите езици не е намерен точен аналог, което е причина понятието „маркетинг” да придобие интернационално значение. Произходът на думата показва тясната й връзка с пазара и с дейностите, които се извършват на него. Ето защо, често под „маркетинг” се разбира пласиране на стоки и услуги. Това схващане не е невярно, но е непълно. В условията на пазарна икономика всяко предприятие съществува при наличието на конкуренция. В тази конкурентна среда то трябва да оцелее и да продължи да се развива. За целта е необходимо предприятието да може да покрива направените разходи и да реализира печалба. Единствено условие за постигане на тези резултати е то да провежда ефективно и успешно да реализира предлагания продукт. Това може да се осъществи само, ако продуктът съответства на потребностите и изискванията на потребителите. Именно тук е мястото и ролята на маркетинга. Ето защо казваме че, най-общо маркетингът е проучване на пазара и съобразяване на производството с него.
С развитието на производителните сили и усъвършенстването на производствените отношения се изменят и средствата на стоковата реклама. След втората половина на ХVII век във вестниците започнали да публикуват обявления с рекламен характер. По-нататък рекламата се превръща във важна функция на капиталистическото предприятие и при това не се смята, че е по-маловажна функция, тя отразява в себе си и останалите функции, използвайки различни средства за въздействие на пазара – плакати, проспекти, брошури и др. Целта, която преследва, е реализиране на повече печалба и натрупване на капитал.
Туризмът като масово явление възниква през първата половина на миналия век. Обект на туристическото потребление са преди всичко услугите, а след това стоките.
Съществуването на много туристически места, тяхното географско разположение, забележителностите и предлагането им остават неизвестни, ако те сами не се изявят къде се намират и с какви ценности разполагат. Засега главно чрез рекламата туристическите места и предлаганите услуги и стоки стават достояние на милионите активни и потенциални туристи.
Рекламодателите в туризма са улеснени в развитието на рекламно-пропагандната дейност, защото разчитат на опита преди всичко на специалистите от търговията. В търговията и туризма, както знаем се използват почти еднакви по форма рекламно пропагандни средства. В туризма най-голямо относително тегло заемат брошурите, етикетите и др., докато в търговията обявленията се нареждат на първо място.
Рекламата организира своите акции съобразно начина на живот, социалния бит, традициите на хората, към които е насочена. За да въздейства на потребителя, рекламата си служи с икономически, естетически и организационни средства и мероприятия за популяризация на туристическите блага и забележителности.
Затова в тесен смисъл на думата рекламата е съвкупност от икономически, естетически и организационни средства и мероприятия за популяризиране на туристическите блага – услуги и стоки, на природно-географските, историческите и културните ценности с цел привличане на туристи в определено място, район или страна, за да се подобрят икономическите резултати на туристическите организации.
Тя изявява съществуването на туристически места в съответната страна и извън нея, оказва силно влияние на туристическото търсене. Следователно, рекламата е система от мероприятия и средства, използвани в страната и чужбина за подобряване на икономическите резултати от туристическата дейност.
|
|
|
|
|
|
