|
 |
Тема: Позициониране на хотел Рила в курортен комплекс Боровец
|
|
|
|
|
|
Цена:
336.00 лева
Каталожен номер: 006630
| Вид: |
дипломна работа |
| Обем: |
70 страници |
| Формат: |
*.doc (MS Word) |
|
Задай въпрос за тази тема |
|
Ако разработката не се покрива с вашите условия, може да ви се разработи нова тема по ваши изисквания. За целта подайте заявка или направете запитване.
|
|
|
Съдържание / Резюме
|
|
УВОД
ПЪРВА ГЛАВА. ТЕОРЕТИЧНИ АСПЕКТИ ПРИ ПОЗИЦИОНИРАНЕТО НА ХОТЕЛСКИ КОМПЛЕКС
1. ПОЗИЦИОНИРАНЕ В ИКОНОМИЧЕСКАТА ТЕОРИЯ. МЯСТО И РОЛЯ НА ПОЗИЦИОНИРАНЕТО В СТРАТЕГИЧЕСКИЯ МАРКЕТИНГ И МЕНИДЖМЪНТ
1.1. Стратегия за позициониране
1.2. Маркетингова стратегия
1.3. Позициониране на фирмите
1.4. Стратегическо фирмено управление
1.5. Стратегически процес в организацията
2. ЕЛЕМЕНТИ НА ПОЗИЦИОНИРАНЕТО КАТО ПРОЦЕС
2.1. Характеристика на контролираните фактори
2.2. Характеристика на неконтролираните фактори
3. СЪЩНОСТ И ОСОБЕНОСТИ НА ПОЗИЦИОНИРАНЕТО НА ХОТЕЛСКИ КОМПЛЕКС.
4. МАРКЕТИНГОВА СРЕДА
4.1. Цена
4.2. Дистрибуция
4.3. Промоция
4.4. Жизнен цикъл на туристическия продукт
ВТОРА ГЛАВА. МАРКЕТИНГОВО ПОЗИЦИОНИРАНЕ НА ХОТЕЛ “РИЛА” – К.К. БОРОВЕЦ
1. ОСНОВНИ ТЕНДЕНЦИИ В РАЗВИТИЕТО НА ХОТЕЛИЕРСТВОТО В БЪЛГАРИЯ
2. ОБЩА ХАРАКТЕРИСТИКА НА К. К. „БОРОВЕЦ”
3. ОБЩА ХАРАКТЕРИСТИКА И МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ НА ХОТЕЛ “РИЛА”
4. МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГИЯ ЗА ПОЗИЦИОНИРАНЕ НА ХОТЕЛ „РИЛА” − БОРОВЕЦ
4.1. Проучване на бизнес средата на хотел "Рила"
4.2. Проучване на продажбите и каналите на реализация
4.3. Проучване на пазара на хотел “Рила”
4.4. Ценова политика
4.5. Прилагане на стратегията All Inclusive
4.6. Проучване рекламата на хотел “Рила”
4.7. Проучване на конкуренцията. Оценка на пазарната позиция
5. ПРЕПОРЪКИ ЗА ПОДОБРЯВАНЕ НА ПОЗИЦИЯТА НА ХОТЕЛ „РИЛА” – БОРОВЕЦ, СПРЯМО ОСНОВНИТЕ КОНКУРЕНТИ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ИЗПОЛЗВАНА ЛИТЕРАТУРА
Резюме:
Туризмът, който е признат за една от най – динамичните бизнес сфери в света, засяга всички аспекти на обществения живот – икономическа, социална, политическа и духовна, е една от трите взаимосвързани индустрии (туризъм, промишленост и търговия), които движат икономиката на ХХІ век.
Туризмът в съвременното общество е социално−икономически и културен комплекс с многостранно значение. Различните аспекти и влияния на туризма обикновено се проявяват в унисон и въздействат като цяло. Здравно, икономическо, социално, културно, екологическо и политическо значение на туризма може да се яви като мощен носител с определящо влияние в икономиката на държавата, както и с международна зависимост.
Бурното развитие на туризма през последните десетилетия го превръща в огромна туристическа индустрия от глобален мащаб, която заема едни от водещите мяста в световния икономически обмен и непрекъснато печели нови пазарни позиции. През 2004г. По данни на Световната туристическа асоциация в Ню Йорк са регистрирани 795 млн. чуждестранни туристи, като приходите възлизат на 825 млрд. долара. Според планираните резултати тази индустрия ще създаде към 2007г. – съответно 7,1 бил. долара и 383 млн. работни места .
Целите на дипломната работа с оглед спецификата на отрасла в българските условия, както и възможности за позициониране и препозициониране на туристически обект и продукт, се свеждат до:
− определяне възможностите теоретично и на базата на практически пример за позициониране на хотелски комплекс, свързвайки теоретичните аспекти на позиционирането – анализ, стратегия, планиране и прогнозиране, и обвързването им с организационно − управленските цели и политика на фирмата;
− изграждане на позиционна стратегия (теоретично и практически) с конкретни анализи в производствената, продуктовата, маркетинговата, пласментната стратегия на обекта и в частност на туристически обект;
− анализ на маркетинговата обкръжаваща фирмата среда – външни и вътрешни фактори на въздействие, анализ на възможностите за позициониране;
− анализ на отделните етапи на процеса на позициониране и препозициониране на обект (фирма или организация), както и на продукт/ услуга и възможностите за фирмата и нейната фирмена политика и стратегия през тези етапи в зависимост от промените в околната среда;
− наблягане на същността и особеностите на маркетинговото позициониране чрез маркетингов анализ и маркетингови стратегии, свързани с разработване на всеки един от елементите на маркетинг − микса на фирмата – продукт, цена, промоция, реклама, дистрибуция и продажбено представяне, както и стратегическия анализ на всеки елемент, обособен в неговата цялостност (като обща маркетингова стратегия);
|
|
|
|
|
|
