|
 |
Тема: Разработване на комуникационна стратегия (по примера на фирма "Х")
|
|
|
|
|
|
Цена:
384.00 лева
Каталожен номер: 006287
| Вид: |
дипломна работа |
| Обем: |
80 страници |
| Формат: |
*.doc (MS Word) |
|
Задай въпрос за тази тема |
|
Ако разработката не се покрива с вашите условия, може да ви се разработи нова тема по ваши изисквания. За целта подайте заявка или направете запитване.
|
|
|
Съдържание / Резюме
|
|
Увод. Предмет, цел, задачи, обект на изследването.
Първа галва. Маркетингови комуникации и комуникационни стратегии.
1.1. Комуникациите като част от системата на маркетинга.
1.2. Същност и съдържание на комуникационната стратегия.
1.3. Елементи на комуникационния микс.
1.4. Рекламата като част от маркетинговите комуникации на фирмата – същност, канали и средства за реклама.
1.5. Връзки с обществеността и разгласа – същност и средства.
1.6. Насърчаване на продажбите.
1.7. Лични продажби.
1.8. Директен маркетинг.
Втора глава. Комуникационна стратегия на фирма Х.
2.1. Представяне на фирма Х
2.2. Комуникационна стратегия на Х.
2.3. Недостатъци в прилаганата комуникационна стратегия на Х.
2.4. Препоръки към комуникационната стратегия на Х.
Заключение.
Използвана литература.
Приложения.
Приложение 1.
Приложение 2: Информация за медиите – Деня на журналиста:
Приложение 3: Разработена оферта от Х за нейните клиенти:
Приложение 4: Оферта за клиенти на едро:
Приложение 5: Извлечение от каталог на Х:
Приложение 6: Карта на клиента, прилагана в Х:
Резюме:
Комуникациите на съвременните фирми са изключително важен инструмент, чрез който те могат да въздействат върху потребителите, да постигнат цели като увеличаване на продажбите, утвърждаване на даден продукт на пазара и др.
Нарастващата конкуренция на пазара и изобилието от стоки, обуславят нарастващото значение и роля на комуникациите, без които оцеляването на съвременните стопански субекти е почти невъзможно.
Предмет на настоящата разработка е комуникационната стратегия на фирмите.
Обект на изследването е фирма Х вносител и дистрибутор на козметични и парфюмерийни стоки.
Основната цел, която се стремим да реализираме чрез настоящата работа е да анализираме комуникационната стратегия на Х и да формулираме препоръки за нейното подобряване.
Във връзка с поставената основна цел е необходимо да изпълним следните задачи:
I. Анализ на основните теоретични концепции посветени на комуникациите и комуникационните стратегии. Задачата от своя страна изисква да се представят комуникациите като част от системата на маркетинга, да се изясни същността на комуникационната стратегия, да се изведат основните елементи на комуникационния маркетинг микс. На следващо място анализът включва задълбочено представяне на рекламата като част от комуникациите на фирмата – същност, канали и средства за реклама; изясняване същността на връзките с обществеността и разгласата – техните същност и средства. Необходимо е да се анализират и останалите – насърчаване на продажбите, личните продажби и директния маркетинг.
II. Анализ на комуникационна стратегия на фирма Х, като тази задача изисква да се представи фирма Х, в качеството й на обект на анализа, да се очертаят и анализират основните насоки в прилаганата от фирмата комуникационна стратегия. На база на направения анализ да се изведат откроените недостатъци в прилаганата комуникационна стратегия на Х и да се формулират конкретни препоръки към комуникационната стратегия на фирмата.
|
|
|
|
|
|
