ВЪВЕДЕНИЕ

ПЪРВА ГЛАВА

СЪЩНОСТ И ОСНОВНИ АСПЕКТИ НА РЕКЛАМАТА

1. СЪЩНОСТ И РАЗВИТИЕ НА РЕКЛАМАТА. ОСНОВНИ ФУНКЦИИ
2. ВИДОВЕ РЕКЛАМА. РЕКЛАМНИ СРЕДСТВА
3. БАЗОВИ ХАРАКТЕРИСТИКИ И МЕТОДИ ЗА ОЦЕНКА НА РЕКЛАМАТА
4. ПЛАНИРАНЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ НА РЕКЛАМАТА

ВТОРА ГЛАВА

РЕКЛАМНИЯТ ПАЗАР В БЪЛГАРИЯ. НАСОКИ ЗА РАЗВИТИЕ

1. РАЗВИТИЕ НА РЕКЛАМНИЯ ПАЗАР В БЪЛГАРИЯ
2. ОСНОВНИ РЕКЛАМНИ АГЕНЦИИ В СТРАНАТА. НАЧИНИ НА РАБОТА
3. ИНОВАЦИИ В РЕКЛАМНИЯ ПАЗАР В БЪЛГАРИЯ
4. ПРОБЛЕМИ И ТЕНДЕНЦИИ В РАЗВИТИЕТО НА РЕКЛАМНИЯ ПАЗАР ДО 2010 Г.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ И ОБОБЩАВАЩИ ИЗВОДИ

ИЗПОЛЗВАНА ЛИТЕРАТУРА


В настоящият процес на глобализация и мащабност в действията на фирмите, големите корпорации все повече си приличат – те се стремят да прилагат най-новите технологии, копират методите за подобряване на качеството, подражават си като прилагат откритията в мениджмънта и т.н. Всичко това намалява и размива различията между тях, като затруднява публиката в нейната ориентация. В подобна обстановка фирмата, която е в състояние да бъде уникална, печели отлични позиции в конкурентната битка. Уникалността на една фирма може да бъде изразена в неповторими характеристики на предлаганите от нея продукти или услуги, в тяхната рядкост – трудно се намират, в изпреварването на конкурентите – продуктите/услугите за първи път се предлагат и пр. В основата на уникалността, обаче, винаги стоят потребностите на потребителя, изразявани чрез очаквания за точност, коректност, навременност, сигурност, привлекателност и т.н.

С важно значение за всяка една отделна фирма е изграждането на позитивна реклама, лоялност към марката, което е пряко следствие от нейната продуктова, производствена, маркетингова и като цяло фирмена политика, цели и задачи, които си е поставила. Днес конкурентната борба за пазарни позиции и нови клиенти се води не толкова чрез разработването на елементите на маркетинга, но чрез актуални системи и техники за въздействие върху потребителите, като водещи критерии са политически, икономически и най-вече социални фирмени примери с цел полза за обществото.

Актуалността произтича от навлизането все по-нашироко на специфични методи за конкуренция и придобиването на конкурентни предимства от фирмите, както и все по-голямото значение за фирмите на ефективно работещ рекламен пазар в страната. Целта се свързва с възможностите да се изградят нови начини и стратегии за реклама в страната, които да удовлетворяват както нуждите на самите фирми - рекламодатели, а така също и на потребителските изисквания и желания.

Теза.

Тезата на изследването се свързва с възможността на базата на текущия анализ на рекламния пазар в България, да се определят основните насоки за развитието му в средносрочен план, както и конкретните предпоставки и фактори на влияние. Добре развитият рекламен пазар (медиен, електронен, директен, външен, печатен и т.н.) е предпоставка за фирмени конкурентни предимства на базата на ясна маркетингова (рекламна) стратегия от страна на фирмите.

Цел.

Основна цел на настоящето изследване е да разкрие базови характеристики в изграждането и ефективното функциониране на рекламен пазар в България – особености, тенденции, инвестиционна дейност, иновации, на базата на които аспекти да се очертаят конкурентните предимства на подобен пазар и да се набележат основни насоки за неговото развитие в средносрочен период.

Задачи на изследването.

да се изследват основните теоретични особености на рекламата – видове реклама, рекламни средства, основни функции на рекламата;

да се направи теоретична обосновка на плановата дейност при изграждането на рекламна кампания, както и методите и средствата за текущ контрол и последваща оценка на нейната ефективност;

да се анализира в цялостност българският рекламен пазар;

в частност анализът да обхване основните (водещи) рекламни агенции в страната, начините им на работа, пазарните им позиции, както и иновационната им дейност с цел придобиване на пазарни конкурентни предимства;

на базата на текущия практически анализ да се изведат основните проблеми и тенденции на рекламния пазар в България и на тази основа да се оптимизират изводите относно бъдещото развитие на рекламния пазар в България в средносрочен период.


Методи на изследване.

В настоящата дипломна работа ще бъдат използвани методи за съпоставителен анализ на развитието на рекламата и стратегиите за нейното прилагане в България и страните с развиваща се пазарна икономика, като анализът ще акцентира както върху изграждането на рекламния пазар в страната, а така също и по отношение отделните водещи негови елементи и по отношение възможностите на базата на този анализ да се предложат нови идеи за развитие на рекламния пазар.

Първа глава анализира рекламата и рекламната стартегия като цяло, нейното планиране и организация, както и е дадена оценка възможностите една рекламна стратегия (чрез подходящата й реализация на рекламния пазар) да даде ключови конкурентни предимства на фирмата на пазара.

Във втора глава е направен практически анализ на развитието на рекламния пазар в страната за периода 2000-2006 година по отношение на пазара на външна реклама, на интернет реклама, медийна и директна пощенска реклама. Разширено е представянето на интернет рекламата в България с оглед нейната нова поява в рекламния пазар и все по-бързо набиращите темпове.

При изследването на рекламния пазар в България сме използвали материали на водещи специалисти в областта на маркетинга, маркетинговата стратегия и политика, както и на специализирана икономическа литература. Използвани са и материали от Интернет източници, свързани със актуалните промени в развитието на рекламния пазар в България, статистически източници и отчети на водещи рекламни фирми и рекламодатели в страната.

В дипломната работа във връзка с недостатъчната информация през последните години за развитието на рекламния пазар в България като цяло и по отделни сектори, са поставени ограничения при работа като акцента се поставя в цялостност на развитието на рекламния пазар и в частност на развитието на водещите рекламни агенции, техните иновации, инвестиции, начини на работа. Част от анализите включват фирмени маркетингови проучвания за развитието и текущото състояние на рекламния пазар, като част от информацията се използва да се набележат проблемите и тенденциите за развитие на този пазар.