Увод.
Глава Първа.
Теоретични виждания върху електронните канали.
1.Същност и особености на електронните канали.
2.Отношение на бизнеса и потребителите към е-канали.
3.Специфика в проектирането, организирането и контрола на електронните канали.
4.Маркетингови решения при електронните канали.
Глава втора.
Методологически аспекти на стратегия за промоциране на електронните канали.
1.Стъпки и процедури за изграждане на стратегия за промоциране на електронните канали.
2.Методи и модели на дистрибуция при електронните канали.
3.Комуникационни модели в електронната среда или разработване на стратегия за промоциране.
Глава Трета.
Приложни аспекти на стратегия за промоциране на електронните канали в Office 1 Superstore.
1.Фирмен профил.
2.Параметри на промоционалната стратегия.
3.Обвързване с останалите маркетингови стратегии.
4.Препоръки за усъвършенстване промоцирането на електронния канал.
Заключение.
Използвана литература.
Резюме:
Интернет се превръща в част от ежедневието на хората. Той навлиза все по-устойчиво във всяка една сфера на живота. Бизнесът не остава изолиран от тези процеси, напротив той е тази част, която в най-голяма степен е подложена под неговото въздействие и изисква от организациите преосмисляне на тяхното поведение, стратегии, начин на взаимодействие.
Достиженията на компютърните и информационните технологии доказаха, че живеем в един нов свят, в които интернет, новите начини за комуникация, взаимодействие, търговия и др., основаващи се на виртуалната среда и нейните особености се налагат като все по-значима част в живота на хората.
Всичко това показва, че поставената тема е изключително актуална, която е и следствие от все по-силно изразяващото се и динамично развитие на електронната търговия през последните няколко години.
Обект на изследване е електронният канал за реализация на Office 1 Superstore – http://www.office1.bg/ и неговото промоциране.
Предмет на изследването е промоцирането на електроните канали.
Тезата, която се защитава в разработката е, че ефективното и успешно промоцирането на електронните канали, подчинено на съответстващите принципи, условия, възможности, методика, средства и др., осигурява тяхното успешно реализиране на ползите за организациите, избрали да преминат към формите на електронната търговия.
Целта на изследването е да се анализират възможностите за промоцирането на електронния канал на Office 1 Superstore.
Задачите, които следва да се реализират са следните:
-извършване на анализ на теоретичните виждания върху електронните канали – изясняване на същността и особеностите им, изясняване на отношенията на бизнеса и потребителите към електронните канали, очертаване на спецификата в проектирането, организирането и контрола на електронните канали, анализ на маркетинговите решения по отношение на електронните канали;
-анализ на методологически аспекти на стратегия за промоциране на електронните канали. Предсатвяне на стъпките и процедури за изграждане на стратегия за промоциране на електронните канали. Изследване на методите и моделите на дистрибуция при електронните канали и представяне на комуникационни модели в електронната среда или разработване на стратегия за промоциране.
-Представяне на приложните аспекти на стратегия за промоциране на електронните канали в Office 1 Superstore – представяне на фирмения профил на търговската верига, очертаване на параметрите на промоционалната стратегия, анализ на обвързаноста на стратегията с останалите маркетингови стратегии. На база на направения анализ формулиране на конкретни препоръки за усъвършенстване на промоцирането на електронния канал на търговската верига.
