Увод
1.Публична комуникация
1.1. Политическата комуникация като разновидност на публичната комуникация и нейното разграничаване от пропагандата.
2. Персонален имидж.
2.1. Имидж на лидера.
2.2. Имидж на политика.
2.3. Имидж на бизнесмена.
3. Изграждането на политически имидж на кметовете на Варна и Пловдив за втори мандат през 2003 година.
Заключение
Използвана литература
Резюме:
Основната цел на дипломната работа е да докаже тезата, че предизборните кампании да д-р Чомаков (кмет на Пловдив) и Кирил Йорданов (кмет на Варна) са изградени по аналогичен начин. Опорни точки на доказателствената част е сравнителният материал от двете кампании в национални и местни всекидневници, Интернет, радио и др., както и начинът на изграждане на самите образи – честно, без изнасяне на невярна компрометираща информация, достойно елиминиране на неверните обвинения и др. Изключителна опорна точка се оказват делата на двете личности през изминалия им мандат, както и широката политическа и обществена подкрепа, която те получават.
Изборът на една подобна теза се основава на факта, че кампаниите на тези две личности са пример за една адекватна на съвременните условия, но същевременно честна, доблестна борба, която в никакъв случай не излиза извън рамките на добрия тон и не злоупотребява с доверието на избирателите. Може би именно това е и причината за по-големия успех, който двете разглеждани личности и техните кампании реализират, излизайки далеч по-напред пред своите конкуренти, за които честната игра е непозната.
В своята теоретична част представената дипломна работа изяснява понятия като:
1. Публична комуникация;
2. Персонален имидж;
3. Модели на публичната комуникация.
Публичната комуникация може да се определи като сложен процес, ефективното протичане, на който зависи от много фактори и най-вече от правилното съчетаване на основните му елементи. Тези елементи включват участниците в него, комуникационните инструменти, функции и процеси, необходими за осъществяването му.
Политическата комуникация следва да се разграничава от пропагандата, поради начините, по които въздейства и липсата на твърд натиск върху формирания мироглед, като винаги оставя възможност за свободен избор въз основа на комуникатираното съобщение.
Имиджът се разглежда като резултат от целенасочена дейност за спечелване на доверие, за изграждане на репутация, за трансформиране на отрицателните в положителни нагласи и отношения.
Имиджът като персонална категория разкрива конкретната персона, личност като носител на определени идеи. При неговото изграждане най-често се използват събития и случки от обективната реалност, посредством които се разкриват положителните страни на личността, нейните преимущества, плюсове, каузи, идеи и др., които следва да привлекат в положителна насока общественото мнение, нагласа и отношение.
Именно в тази връзка са разгледани въпросите свързани с имиджа на лидера; имиджа на политика; имиджа на бизнесмена.
Предмет на конкретното изследване са медийните и публичните образи на кметовете на град Варна и на град Пловдив, а обект на внимание се медийните кампании, предприети за изграждането и поддържането на висок имидж на двете политически личности, въз основа на което именно те печелят и своя втори мандат като кметове.
Изследването излиза извън границите на теоретичното терминологично изясняване, тъй като се търси практическото обяснение на всеки един от етапите в медийните кампании на г-н Чомаков и г-н Йорданов. Проследяват се публикациите в следните средства:
- национални вестници;
- местни вестници;
- радио; телевизия;
- уеб сайтове.
Въз основа на всичко това се стига и до извода в подкрепа на формираната в началото на дипломната работа теза, а именно, че двете предизборни кампании – тази на д-р Иван Чомаков и тази на Кирил Йорданов са изградени по аналогичен начин.
