ВЪВЕДЕНИЕ В ПРОБЛЕМАТИКАТА

ПЪРВА ГЛАВА. СЪЩНОСТ И  ТЕОРЕТИЧНИ ПОСТАНОВКИ НА ТЕЛЕВИЗИОННАТА РЕКЛАМА.

1. ОБЩА ХАРАКТЕРИСТИКА НА ТЕЛЕВИЗИОННАТА РЕКЛАМА. СЪЩНОСТ И ОСОБЕНОСТИ. СПЕЦИФИЧНИ ВЪЗМОЖНОСТИ НА ТЕЛЕВИЗИЯТА.
2. РЕКЛАМНА СТРАТЕГИЯ. ПРЕДМЕТ И ПРОДУКТОВА СТРАТЕГИЯ.
3. ПЛАНИРАНЕ НА РЕКЛАМНАТА ИЗЯВА. АНАЛИЗ НА РЕКЛАМАТА.
4. РЕКЛАМА И ПОТРЕБИТЕЛСКО ПОВЕДЕНИЕ. ТИПОВЕ РЕКЛАМНИ ПОДХОДИ.
5. РЕКЛАМНИ СРЕДСТВА, РЕКЛАМНИ ЦЕЛИ, РЕКЛАМНИ КАНАЛИ.
6. РЕКЛАМЕН БЮДЖЕТ НА ТЕЛЕВИЗИЯ.

ВТОРА ГЛАВА. РЕКЛАМНА СТРАТЕГИЯ НА “Coca-Cola” В ТЕЛЕВИЗИОНН КАНАЛ.

1. МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГИЯ НА “Coca-Cola”. ВОДЕЩА КОНЦЕПЦИЯ НА ОРГАНИЗАЦИЯТА.
2. ТЕХНИКА ЗА ИЗГРАЖДАНЕ ПУБЛИЧЕН ОБРАЗ НА КОМПАНИЯТА.
3. ИЗГРАЖДАНЕ НА ИМИДЖМЕЙКЪРСКА СТРАТЕГИЯ. РЕКЛАМНИ СРЕДСТВА ЗА ПРОУЧВАНИЯ НА ОБЩЕСТВЕНОТО МНЕНИЕ.
4. РЕКЛАМНА ЦЕЛИ И РЕКЛАМНА СТРАТЕГИЯ.
5. МЕДИЙНА ПОЛИТИКА И КОМУНИКАЦИОННИ КАНАЛИ ЗА РАЗВИТИЕ НА “Coca-Cola” В БЪЛГАРСКИ ТЕЛЕВИЗИОННИ КАНАЛИ.
6. ОЦЕНКА ЕФЕКТИВНОСТТА ОТ ПРОВЕЖДАНАТА РЕКЛАМНА СТРАТЕГИЯ НА “Coca-Cola” В ТЕЛЕВИЗИОННИ КАНАЛИ.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ И ОБОБЩАВАЩИ ИЗВОДИ.

ИЗПОЛЗВАНА ЛИТЕРАТУРА


Демократичните промени в Република България вече петнадесет години показват растеж на всички видове медии, най-вече в количествено и по-малко в качествено отношение. Никога в страната ни не е имало такова разнообразие на медийния пазар – печат, радио, телевизия, интернет и т.н. Благодарение на този т.нар. “медиен бум”, става ясно колко голяма е силата и влиянието на средствата за масова комуникация в обществото. Медиите днес са наречени “четвърта власт” защото те информират, създават обществени и индивидуални нагласи, участват в изграждането на ценностната система на индивида, обществените групи и обществото като цяло. Те формират общественото мнение и го манипулират позитивно или негативно, макар и чрез обективното отразяване на събитията и коментарите върху тях; представляват трибуна на различни гледни точки в обществения живот, политиката, икономиката, науката, изкуството, културата и спорта. Също така тази “власт” функционира и като коректив на властовите структури в държавата.

Но това е само едната страна на журналистиката и медийното присъствие. Другата е т.нар. финансова част от общото медийно присъствие или т.нар. рекламна политика, която една медия води. В редица случаи тя е основна за съществуването на една медия, като чрез рекламната стратегия тя е в състояние да определя и възможностите си за развитие и разрастване, често пъти определя и нейните приоритети (политическа и икономическа насоченост). От друга страна една телевизия или общо медия се явява свързващото звено между производители, търговци и крайните потребители. Телевизията в частност има огромна сила на въздействие върху потребителското вземане на решения за покупка, върху потребителското поведение, вкусове и нагласи относно даден продукт или марка.

През последните години като резултат от промените в българската икономика, силната конкуренция, изменението на потребителските нужди и завишените изисквания към стоките, развитието на технологиите и отварянето на страната ни към световните пазари, коренно променят средата и обкръжението на организациите и изграждат ориентиран към потребителите пазар, който се крепи основно на изградената маркетингова стратегия. С приоритетност във фирмените им политики е стратегията за активна и настъпателна масова реклама, която най-ефективно и ефикасно може да се реализира с помощта на рекламните методи и средства на една телевизия.

Опитът на страните с развито пазарно стопанство има голямо значение за започналото преустройство на нашата икономика, а маркетинга е съществена част от дейността на фирмите в тези страни. Българските фирми осъзнават необходимостта от овладяване на фундаменталните знания, свързани с маркетинговия подход в управлението и прилагането му в реалната им дейност (проявено като рекламно съобщение, информационна насоченост и социално звучене на тематична тема, залегнали в определен тип реклама).

С важно значение за всяка една отделна фирма е изграждането на позитивна реклама, лоялност към марката, което е пряко следствие от нейната продуктова, производствена, маркетингова и като цяло фирмена политика, цели и задачи, които си е поставила. Днес конкурентната борба за пазарни позиции и нови клиенти се води не толкова чрез разработването на елементите на маркетинга, но чрез актуални системи и техники за въздействие върху потребителите, като водещи критерии са политически, икономически и най-вече социални фирмени примери с цел полза за обществото, както и създаването на положителен публичен имидж.

Рекламната стратегия на една фирма или компания има за задача да създаде позитивна нагласа от страна на публиката, както и да популяризира своите продукти чрез определени начини на въздействие върху потребителите (потенциални и реални) с оглед провежданата предпродажбена и продажбена фирмена политика. Но пред него стои и друга задача – да диференцира (да отдели, да позиционира) фирмата от множеството други организации, които днес се реализират в пазарното пространство и които предлагат на публиката сродни по качество продукти.

Цел на изследването:

Основна цел на настоящето изследване е да разкрие някои основни характеристики в изграждането на рекламна кампания и стратегия като неотменим компонент на фирмената стратегия на всяка фирма. Изследването ще се реализира посредством изясняване същността и особеностите на рекламата, фирмената стратегия и поведението й на пазара, както и изграждането на публичен образ в икономически, правен и чисто социален аспект. Въз основа на реализирания анализ в дипломната работа ще бъдат очертани основните приоритети при разработване на рекламна кампания и корпоративен имидж на фирмата в контекста на увеличаване на нейния пазарен дял и повишаване на печалбата, както и в новите условия на социално-икономическа конкурентна база с превес на социалните функции на големите компании за обществото.

Актуалност на темата.

Актуалността произтича от навлизането все по-нашироко на специфични методи за конкуренция и придобиването на конкурентни предимства от фирмите. Целта на една фирма голяма или малка, е да разработва ефективна и потребителски насочена производствена, продуктова, ценова, маркетингова и пласментна политика с цел придобиването на конкурентни предимства и по-добри финансови показатели. Но в съвременността големите фирми изграждат своите технологии за лоялност към търговската марка, както и своя позитивен корпоративен имидж не само на продуктово-производствената и маркетингова стратегия, но и на базата на други социално-икономически фактори за успех, които стават съимерител на позитивното влияние на политиката на дадената фирма в обществото, както и на позитивните настроения към дейността и продуктите й. Актуалността произтича най-вече в използването на съвременни методи и технологии за социално въздействие чрез рекламата към производствената политика на фирмата, както и във възможността да се проследи на базата на
практически пример за развитието на конкурентноспособна на българския и чуждестранния пазар на фирмата “Кока Кола” АД възможността за изграждане на ефективна рекламна стратегия в частност в телевизионните канали (анализът се съсредоточава върху използваните средства и технологии за въздействие с помощта на рекламните послания, както и като цяло възможностите за изграждане на положителен публичен имидж и  ефективна маркетингова стратегия).

С оглед актуалността на темата са поставени следните цели:

- теоретично и практически анализиране на същността на медийната политика и свързаната с нея рекламна стратегия;
- анализ на пазарните възможности; продуктова и ценова стратегия на медията; иновации и инвестиции в подобряване на рекламата в една обществена медия;
- практически анализиране на трудностите и пречките на рекламния бизнес в България;
- изясняване на потребителското поведение и реакции, спрямо водената рекламна политика;
- очертаване на основните водещи тенденции при изграждането на ефективна рекламна стратегия;
- практически анализ на рекламната кампания на “Кока Кола” в българското медийно пространство и в частност в телевизионните канали – анализ на рекламната политика, цели и стратегия за работа и въздействие върху общественото мнение и потребителските интереси и желания;
- разкриване на основните положителни тенденции на базата на практическия пример, свързани като цяло с развитието и разработването на успешна рекламна стратегия и политика, както на чуждестранни фирми, така и на български производители с оглед повишаване на пазарните им възможности;

Методи на изследване.

В настоящата дипломна работа ще бъдат използвани методи за съпоставителен анализ на развитието на рекламата и стратегиите за нейното прилагане в България и страните с развиваща се пазарна икономика. Въз основа на реализирания анализ на рекламната стратегия като част от общата фирмена и маркетингова политика по продажбеното представяне на продуктите и услугите на фирмата, ще се направят прогнози за тенденциите и особености на развитието на възможностите за изграждане на оптимална и ефективна рекламна политика спрямо възможностите от една страна на анализираната фирма, а от друга спрямо възможните пазарни позиции по отношение факторите на въздействие (позитивни или негативни).

Задачи на изследването.

Задачите на настоящата разработка е да се изследват техниките и технологиите за изграждане на ефективна и ефикасна актуална рекламна фирмена кампания, както и в частност на базата на общите теоретични постановки да се направи сравнение в методите и постигнатите резултати в изграждането на определени типове рекламни стратегии, както и да се дадат основни характеристики на тяхната продуктова, пласментна, производствена и маркетингова политика за определен период от време – стратегическо маркетингово планиране и анализиране с цел конкурентна рекламна политика и кампания на анализираната козметична фирма.

С оглед актуалността на тематиката са използвани както учебници по журналистика, така и по маркетинг (статии, анализи, дискусии, коментари, икономическа литература и учебни помагала след 2000-та година и т.н.), използвани са и интернет източници, основно за развитието на рекламната стратегия в политиката на конкретна телевизия.